Rubens Regis Lidera Destino Floripa com Foco em Eventos e Resgate do Mercado Paulista

Florianópolis Rumo à Liderança: Estratégias Inovadoras para o Turismo

A Nova Liderança: Rubens Regis Assume a Direção do Destino Floripa

A partir de janeiro de 2026, Rubens Regis, profissional com notável background em hotéis de prestígio como Bourbon e Novotel, assumirá o comando do Destino Floripa & Região. Sua vasta experiência será crucial para a promoção turística da Grande Florianópolis, sucedendo o antigo Convention Bureau do estado. Regis já está imerso no planejamento estratégico, visando otimizar as iniciativas existentes e introduzir novas abordagens.

Avaliação e Reconhecimento do Sucesso Atual do Destino Floripa

Em uma declaração recente, Rubens Regis enfatizou o excelente trabalho que o Destino Floripa tem desenvolvido na promoção turística, tanto em nível nacional quanto internacional. Desde 2022, os esforços da entidade têm gerado resultados positivos, atraindo visitantes e consolidando a imagem de Florianópolis como um destino de relevância. O projeto "Florianópolis Day", por exemplo, em 2024, capacitou profissionais do setor em sete países e alcançou 21 mercados, reforçando a visibilidade da capital catarinense.

Ambições para 2026: Expansão Internacional e Feiras de Turismo

Para o ano de 2026, o Destino Floripa & Região estabeleceu metas ambiciosas, planejando a execução de 25 ações promocionais. Estas iniciativas abrangerão mercados estratégicos na América do Sul, como Chile, Argentina, Uruguai, Paraguai e Peru. Além disso, a entidade participará de 13 feiras de turismo, tanto no Brasil quanto no exterior, incluindo países como Portugal e Costa Rica, visando ampliar ainda mais seu alcance e atrair um público diversificado. No cenário nacional, os planos se concentram em estados como Minas Gerais, Paraná, Rio Grande do Sul e, de forma prioritária, São Paulo.

Prioridade Máxima: Revitalização da Captação de Eventos

Rubens Regis identificou a captação de eventos como a principal prioridade de sua gestão, um setor que, segundo ele, perdeu parte de sua essência após a pandemia. Seu objetivo é reestruturar o Convention Bureau para que ele possa novamente se destacar na atração de grandes eventos, com planos de longo prazo que se estendem de 2027 a 2029. A estratégia incluirá uma pesquisa aprofundada para identificar oportunidades e a formação de "embaixadores" para liderar e capacitar as equipes.

O Desafio de Reconquistar o Mercado Paulista

Um dos pontos cruciais levantados por Regis é a necessidade de restaurar a posição de São Paulo como o principal emissor de turistas para Florianópolis. Ele expressou preocupação com a aparente diminuição do número de visitantes paulistas, um dado que, se confirmado, exigirá um plano de ação imediato. A capital catarinense e o Paraná têm visto um crescimento significativo, superando São Paulo em alguns aspectos, o que torna a reconquista do mercado paulista uma urgência. Regis acredita que, com um esforço coordenado e colaborativo, é possível implementar um plano de ação eficaz já em 2026.

Parcerias Estratégicas para o Futuro do Turismo Catarinense

Para atrair o público paulista e apresentar as novidades de Santa Catarina, Rubens Regis ressalta a importância de parcerias com mídias, o governo estadual e municipal, e o trabalho conjunto com os mercados B2B e B2C. Ele enfatiza que o sucesso dessas iniciativas depende de uma abordagem integrada e de múltiplos setores, garantindo que as mensagens de Florianópolis alcancem um público amplo e qualificado. A colaboração será fundamental para o desenvolvimento e a promoção contínua da região como um destino turístico de excelência.